包装案例

一个企业，一个品牌，首先要知道开发品牌符号意义，不然会造成企业经营的浪费。

经营活动一展开，品牌的认知就开始在建立，品牌价值与认知就不断的被积累，不馆是正向的，还是负向的，不管是企业有意为之，还是无意为之，顾客都会对品牌进行认知归类与贴标签，即形成品牌资产，那么，谈品牌就需要弄清什么是品牌，什么是资产？

不同的人对品牌有不同的理解，有人说品牌是一种识别标志，有人说品牌是一种差异化认知，有人说品牌是一种文化，有人说品牌是一种精神象征等等。

• 我们先看企业，企业的本质是创造利润，利润来源于顾客，是什么创造了顾客呢？定位理论指出：是通过心智预售创造顾客。即顾客出门之前就想好了要买什么产品和牌子，那么这里指出的是品牌预先完成了心智预售，通过顾客指名购买而创造了顾客（当然渠道也可以创造顾客，另论）。怎样进行心智预售？核心前提要领是在顾客心智中形成一种独特价值认知。

• 再看品牌的本质，品牌本质是降低顾客的选择成本。顾客选择品牌等于是选择了品牌背后的产品保障价值与彰显价值，选择白牌还需要对产品进行品质判别，这对顾客来说要花的精力比较大，成本就增高。因此，顾客需要品牌来降低试错风险。

• 白牌形成品牌是顾客认知的积累，以心智资产存储，那么品牌资产最终会以什么载体形式承载呢？是名称，还是品牌符号，还是其他的认知呢？以目前市场上的品牌规律来看，答案是品牌符号。因为从品牌的长远来看，顾客只能记得住你的品牌名称，而名称的记忆依靠品牌符号会更有效率，为什么符号更容易记住？一，因为大脑更容易记住有特征的事物，图形符号比文字更有特征，那么，最佳的记忆特征就是符号，效率最高。其二，符号更具有品牌联想性，能在顾客的脑库中建立品牌相联系的事物，良好的表征有利于增加顾客对品牌的信心和好感。其三，符号比抽象文字更方便记忆，图像符号可以大大减少大脑记忆的消耗能量，人类为了不让自己的大脑燃烧巨大能量而死机，进化出“节省法则”,因此，图像符号更受大脑青睐，品牌符号服务于品牌名称，品牌名称服务于品牌差异化价值（定位）。最终我们可以得到一个品牌信息一致传播的等式：符号=名称=定位，并且明确一个思维：即品牌经营的成果大部分通过视觉储存在心智里。这也是为什么要开发符号，或者说开发符号是建立品牌的关键重要元素。

如果符号反应了定位和名称，就节省3个巨大的成本：识别成本、记忆传播成本和顾客认知成本。

如闪过英语辅教课本，备考词汇，闪速通过。品牌价值定位：划重点，省时间，通过闪过节省复习时间，并提高分数；符号：闪电符号；品牌名称取名为：闪过。符号=名称=定位，极大的降低了识别成本，记忆成本，认知成本。

无论何时，闪电符号在传播的过程中，都变得极其简单。就是一道“闪电”。你知道吗？就这么一个简单的介绍，很多品牌都无法说清楚。当企业需要花时间去和顾客解释时，你就是在浪费钱。你是谁？闪电（闪过）。你是谁？苹果（苹果手机）。你是谁？红旗（红旗汽车）。

有很多知名的企业家都在追求这种显而易见的“符号语言”，但却无法得到。所以，各位老板，有资源好的名称与符号的品牌，千万不能浪费掉符号这个巨大的“视觉资产”。

“闪电”符号将成为闪过高考词汇课本的24小时金牌销售员。

试想一下，当卖了1亿本闪过高考词汇课本时，将会有1亿以上的用户看到这个书本。此时，书本上面是一个大大的闪电，那么这些目标用户将对品牌的概念更加的印象深刻，但是，如果仅仅是文字的话。他们将视而不见。并且大大的闪电符号在书本类货架上非常吸睛，相当于一个大声售卖价值点的销售员，24小时传播课本的核心价值。

闪过品牌视觉锤设计背景： 

闪过英语，专注于大学生英语备考，囊括考研英语、四六级等培训，已帮助上万名考生备考成功，是大学生备考神器。严格按照全国大学英语四级考试大纲编写，全面收录大纲规定的4500+词汇，并结合词根词缀与每个单词在历次四级真题中的考频，将四级词汇分为“高频词+中频词+低频词+偶考词+简单词”。重点需要背诵的有高频词、中频词和低频词