一个企业,一个品牌,首先要知道开发品牌符号意义,不然会造成企业经营的浪费。
经营活动一展开,品牌的认知就开始在建立,品牌价值与认知就不断的被积累,不馆是正向的,还是负向的,不管是企业有意为之,还是无意为之,顾客都会对品牌进行认知归类与贴标签,即形成品牌资产,那么,谈品牌就需要弄清什么是品牌,什么是资产?
不同的人对品牌有不同的理解,有人说品牌是一种识别标志,有人说品牌是一种差异化认知,有人说品牌是一种文化,有人说品牌是一种精神象征等等。
我们先看企业,企业的本质是创造利润,利润来源于顾客,是什么创造了顾客呢?定位理论指出:是通过心智预售创造顾客。即顾客出门之前就想好了要买什么产品和牌子,那么这里指出的是品牌预先完成了心智预售,通过顾客指名购买而创造了顾客(当然渠道也可以创造顾客,另论)。怎样进行心智预售?核心前提要领是在顾客心智中形成一种独特价值认知。
再看品牌的本质,品牌本质是降低顾客的选择成本。顾客选择品牌等于是选择了品牌背后的产品保障价值与彰显价值,选择白牌还需要对产品进行品质判别,这对顾客来说要花的精力比较大,成本就增高。因此,顾客需要品牌来降低试错风险。
白牌形成品牌是顾客认知的积累,以心智资产存储,那么品牌资产最终会以什么载体形式承载呢?是名称,还是品牌符号,还是其他的认知呢?以目前市场上的品牌规律来看,答案是品牌符号。因为从品牌的长远来看,顾客只能记得住你的品牌名称,而名称的记忆依靠品牌符号会更有效率,为什么符号更容易记住?一,因为大脑更容易记住有特征的事物,图形符号比文字更有特征,那么,最佳的记忆特征就是符号,效率最高。其二,符号更具有品牌联想性,能在顾客的脑库中建立品牌相联系的事物,良好的表征有利于增加顾客对品牌的信心和好感。其三,符号比抽象文字更方便记忆,图像符号可以大大减少大脑记忆的消耗能量,人类为了不让自己的大脑燃烧巨大能量而死机,进化出“节省法则”,因此,图像符号更受大脑青睐,品牌符号服务于品牌名称,品牌名称服务于品牌差异化价值(定位)。最终我们可以得到一个品牌信息一致传播的等式:符号=名称=定位,并且明确一个思维:即品牌经营的成果大部分通过视觉储存在心智里。这也是为什么要开发符号,或者说开发符号是建立品牌的关键重要元素。
如果符号反应了定位和名称,就节省3个巨大的成本:识别成本、记忆传播成本和顾客认知成本。
如闪过英语辅教课本,备考词汇,闪速通过。品牌价值定位:划重点,省时间,通过闪过节省复习时间,并提高分数;符号:闪电符号;品牌名称取名为:闪过。符号=名称=定位,极大的降低了识别成本,记忆成本,认知成本。
无论何时,闪电符号在传播的过程中,都变得极其简单。就是一道“闪电”。你知道吗?就这么一个简单的介绍,很多品牌都无法说清楚。当企业需要花时间去和顾客解释时,你就是在浪费钱。你是谁?闪电(闪过)。你是谁?苹果(苹果手机)。你是谁?红旗(红旗汽车)。
有很多知名的企业家都在追求这种显而易见的“符号语言”,但却无法得到。所以,各位老板,有资源好的名称与符号的品牌,千万不能浪费掉符号这个巨大的“视觉资产”。
“闪电”符号将成为闪过高考词汇课本的24小时金牌销售员。
试想一下,当卖了1亿本闪过高考词汇课本时,将会有1亿以上的用户看到这个书本。此时,书本上面是一个大大的闪电,那么这些目标用户将对品牌的概念更加的印象深刻,但是,如果仅仅是文字的话。他们将视而不见。并且大大的闪电符号在书本类货架上非常吸睛,相当于一个大声售卖价值点的销售员,24小时传播课本的核心价值。
闪过品牌视觉锤设计背景:
闪过英语,专注于大学生英语备考,囊括考研英语、四六级等培训,已帮助上万名考生备考成功,是大学生备考神器。严格按照全国大学英语四级考试大纲编写,全面收录大纲规定的4500+词汇,并结合词根词缀与每个单词在历次四级真题中的考频,将四级词汇分为“高频词+中频词+低频词+偶考词+简单词”。重点需要背诵的有高频词、中频词和低频词
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