包装案例

克东天然苏打水包装设计

项目背景
克东天然苏打水，源于二克山—五大连池—克洛火山活动带尖山火山断裂带上的白垩纪砂岩含水层。该水为弱碱性含硼淡冷天然苏打水，含有多种微量元素和矿物盐，有一定的保健作用，被称为“黄金之水”、“肝脏之水”、“生命之水”
与一般的天然水源不一样，克东天然苏打水是由国家质检总局授予地理标志保护产品认证标识的天然苏打水产品，也是国内唯一被正式授权的天然苏打水水源。水源深藏地下300－1500米之间，隔绝外界污染。水温常年保持在 2℃-5℃ ，属于天然冷泉。这是中国继日本、法国、俄罗斯、德国之后，发现的独有的天然苏打水源。
克东天然苏打水，水质独特，PH值在8.5±0.5之间，呈天然弱碱性。区别于市面上的苏打水饮料，克东天然苏打水中含有的天然小苏打成分 ，在离子状态下更有利于身体吸收。

项目挑战
如何在众多类似产品中脱颖而出，抢占市场？
做市场先找到人群，解决这个人群的某个问题，形成这个人群的购买理由，购买理由即优势认知。一般对生活品质有着极高追求的人，甚至把天然苏打水当成唯一的饮用水。在价格上中东和欧美地区，部分天然苏打水的零售价格在百元人民币，被认为是名副其实的“贵族水”，经过近20年发展，目前瓶装水的市场格局已全然不同，行业竞争日益激烈，新品趋势向高端化发展。品牌想要在市场上争得一席之地并不容易。

解决方案
瓶身采用瓶颈小瓶身圆筒状的设计，呈现类似于水滴的形状，手握更加舒适。底座采用山形设计，使它更加稳固可靠不易倒。它的瓶盖密封性好，保证了饮料的营养成分不会流失。通过透明的瓶身，它封装后产品形态、外观、质量状态呈现得一清二楚，也让消费者买得放心。包装上应用了克东县火山的地理标志，来突出表明水的来源，源于自然，包装整体简洁明了，来体现水的品质感。