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牛客来
牛滋牛味牛客来
襄阳美食与美景一起走向全国

 
  项目名称:牛客来
行业属性:食品
项目地点:武汉
 

服务内容
品牌检查&评估
品牌战略规划与定位
品牌DNA创建
品牌识别设计
品牌沟通&传达设计
品牌空间设计
终端零售环境&体验设计
终端形象标准化管理系统
品牌整合传播策划与执行

 

Overview背景:
湖北海信隆食品工业集团股份有限公司主要从事中、高档肉牛繁育、育肥、屠宰分割、深加工业务,面向国内消费市场提供中、高档鲜冻分割牛肉及牛肉深加工产品,是湖北省内领先的肉牛饲养及屠宰加工企业,也是国内从事高档肉牛饲养及高档牛肉生产的企业之一。
牛客来是海信隆旗下的牛肉类食品,也是襄阳的特产之一。如何为牛客来打造一个诉求集中的品牌形象,是此番品牌策划设计的重点。

 

Challenge挑战:
食品行业,竞争激烈,同质化严重,如何借助自身优势走出一条差异化的道路是极大的考验。经过分析,南风盛世了解到襄阳旅游业发达,牛客来作为可以带走的襄阳美食,是襄阳旅游业重推的特产。那么如何差异化呢?单单宣扬特产不足以支撑品牌的发展。

  Change解决:
深入规划与创想后发现,传统观念认为“旅游和美食都只是体验,无法带走”。为何不让牛客来成为可以带走的美味,成为连接旅游印象与美味的载体呢?不仅仅是成为一种特产完成在当地的一次性售卖,而是作为一种旅游文化交流的食品,走向全国市场。这一创意发想随即就被运用到标志与产品包装的设计中。在标志中融入襄阳地域文化,在包装上巧妙融入“襄阳十景”的风景画,一个全新的具有差异化竞争力的形象跃然眼前……
二、品牌梳理
品牌定位:高端休闲旅游食品
品类:加工类牛肉食品
价值主张:牛滋牛味牛客来
创新点:在设计中融入地域文化,让襄阳美食与美景一起走向全国。
风格关键词:活力、健康、高品质、有文化气息
   
 
 
 
 
 
   
 
 
 
 
 

上市客户 :
美的集团
鸿荣源地产
乌江榨菜集团
海普瑞药业股份
百隆东方股份
实益达股份
建滔化工集团
海信
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