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“世界上最好的枸杞“概念已被过度开发
Mishare真正有机枸杞的坚持

 
  项目名称:明夏枸杞
行业属性:干果
项目地点:中宁
 

服务内容
品牌检查&评估
品牌战略规划与定位
品牌DNA创建
品牌识别设计
品牌沟通&传达设计
品牌空间设计
终端零售环境&体验设计

终端形象标准化管理系统
品牌整合传播策划与执行

 

Overview背景:
中国宁夏回族自治区中宁县是世界枸杞的发源地和正宗原产地,也是中国枸杞主产区和新品种选育、新科技研究推广开发区,是国务院命名的“中国枸杞之乡”。中宁枸杞是宁夏五宝之首,Mishare正是中宁枸杞的一个品牌。但是,“世界上最好的枸杞“概念已被过度开发,在强手林立的竞争局势下,Mishare该何去何从?

 

Challenge挑战:
中宁枸杞早有甲天下的美名,Mishare枸杞盛产的正是中宁枸杞。但单方面宣称枸杞质量已不能让消费者信服,甚至容易造成只是”喊口号“的不良印象。那么到底消费者希望枸杞具备什么样的品质?Mishare独有的特点是什么?又如何让消费者认同?

  Change解决:
经过分析,南风盛世发现,食品安全仍是人们关注的重点。而Mishare拥有自己的枸杞基地,从种植选地到种植过程到后期筛选,均有严格要求与把控。作为无污染绿色食品的典范,这将是Mishare最大的卖点。Mishare人坚信,好枸杞是种出来的而不是加工出来的。基于此,Mishare的形象已开始逐步聚焦,从源头上宣称枸杞的品质,正是Mishare强有力的卖点基础!更重要的是Mishare枸杞的优质,并不只是为了争取第一,而是为了将优质传递出去,让更多消费者享用。
品牌梳理:
品牌定位:优质枸杞
价值主张:好枸杞,Mishare种。
创新点:从源头开始提炼差异化的卖点,塑造分享优质的健康形象
风格关键词:绿色、健康、传递、分享
   
 
 
 
 
 
   
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

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